Cet article – Courant d’idées – est rédigé par William Menvielle, professeur au Département de marketing et systèmes d’information de l’École de gestion de l’Université du Québec à Trois-Rivières (UQTR). La marque et ses symboles Lancé en 1941 comme véhicule pour équiper l’armée américaine, le Willys MB[1] a été en service pendant une quarantaine d’années, mais s'est aussi décliné en véhicule à usage civil dès 1946 sous le nom CJ (Civilian Jeep). Plusieurs versions existent aujourd’hui, à deux ou à quatre portes, et avec une motorisation à essence ou hybride rechargeable. Les origines de la marque Jeep sont assez nébuleuses. Les plus...